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??在熱鬧的“銀十”過后，得益于高能級城市持續放量，11月頭部房企整體銷售額仍維持高位。

??11月30日，克而瑞發布2024年11月中國房地產企業銷售TOP100榜單。根據榜單顯示，11月TOP100房企實現銷售操盤金額3633.5億元，環比雖有下降，但較9月仍增長44.3%。

??公司層面，行業頭部陣容逐漸穩固，TOP10席位的爭奪日趨明朗。其中，保利發展、中海地產、華潤置地牢牢占據TOP3的位置，而龍湖依舊穩居TOP10，在11月以85億元的銷售額鞏固了排名，前11月累計930億元的全口徑銷售金額，較千億僅一步之遙。

??自9月末釋放最強維穩信號以來，來自政策層面的強勁動能，不斷激活潛在購房人群，成為本輪樓市韌性反彈的中樞核心。在11月13日，財政部、稅務總局、住建部聯合公布《關于促進房地產市場平穩健康發展有關稅收政策的公告》，對住房交易相關契稅、增值稅進行減免，進一步推動政策進入實質性讓利階段。

??據克而瑞數據顯示，在11月利好政策密集疊加下，30城新房成交同比回正，達年內新高。其中，4個一線環比微增5%，同比上升57%，較三季度月均增長71%；北京、上海、深圳三個一線城市均同環比齊增。

??此外，房企一系列積極的營銷活動，也為“金九銀十”之后的樓市走勢，起到推波助瀾的作用。據龍湖相關負責人介紹，在11月份的“雙十一”期間，龍湖聯合全國百余項目限時推出1111套“一口價”住宅等一系列活動，為很多此前持觀望態度的群體提供了較為友好的置業窗口期。

??數據顯示，龍湖在北京重點推出的北京順義御湖境和北京中關村觀萃項目，在“雙十一”活動期間均迎來銷售熱潮。北京順義御湖境項目活動期間成交金額約1.2億元，登頂順義銷售榜；北京中關村觀萃項目也在活動期間成交約1.5億元。上海樓市同樣風生水起，11月28日，上海龍湖奉賢觀萃項目最后批次熱銷8.6億元，以拿地7個月三次開盤便已近清盤的成績，刷新上海五大新城的銷售速度記錄。

??在機構看來，隨著樓市的復蘇自一二線城市起勢，核心區位的優質改善類產品，正在受到更多購房者青睞。其中，億翰智庫表示，目前核心板塊的高熱仍未傳遞到外圍區域，購房者還是會綜合考量豪宅產品的多方面要素，這標志著豪宅市場的熱度或將延續，而新樓盤的推盤速度也將加快。

??展望后市，新房市場的企穩反彈局面大概率得到延續。克而瑞認為，京滬深等核心一線城市仍是成交熱點，隨著供應上升，新房成交預期延續增勢；部分二線城市如武漢、南京、蘇州等經歷了前期深度調整，購買力有修復態勢，隨著年末房企加強折扣力度，剛需剛改客戶仍有釋放空間。

??該機構進一步表示，12月恰逢房企沖刺季，供應有望持續回升，預計整體成交環比有望回升，實現小幅翹尾。