品牌認知在競爭激烈的今天
如何打造口腔門診立于強者之林？
如何迅速提升營銷競爭力？
如何成為行業(yè)第一名？
如何尋找營銷精準定位？
如何占領(lǐng)市場，戰(zhàn)勝對手？
如何使門診利潤倍增，穩(wěn)固發(fā)展？
品牌是口腔門診核心的競爭力，擁有品牌，門診才能在市場競爭中掌握話語權(quán)。
對門診而言，品牌是一種能獲得巨大價值增值的無形資產(chǎn)。對消費者而言，品牌就是一種信譽，一的心種信心的保證。
所以，如何打造品牌，成為越來越多的口腔門診的共識和消費者的選擇。
什么是品牌？
事實上，品牌與人們的生活息息相關(guān)。越來越多的消費者在消費時，會趨向于選擇品牌，因為其質(zhì)量和服務(wù)更有保證。
而越來越多的口腔門診也認識到，最有價值的資產(chǎn)之一是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)的品牌。這就使得品牌成為了人們關(guān)注的焦點。
那么，到底什么是品牌呢？
舉個例子來講，假如生產(chǎn)一件運動衫的成本是100元，但是它一旦打上一個勾（耐克的標志）或者三杠（阿迪達斯的標志)，它的“身價”立馬會升到幾百甚至上千元。
再比如，一個空調(diào)，本來制造成本只要幾百元，但一貼上兩個小孩（海爾的標志)，它就可以賣到幾千元。
為什么同樣的產(chǎn)品貼上不同的標志，價格會截然不同？
這就是品牌所帶來的效益。
看到海爾的標志，我們會想到真誠服務(wù)到永遠，想到海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)，想到海爾CEO砸冰箱的故事，等等。
這一系列的聯(lián)想和感受的總和，就是海爾的品牌。
這樣的例子舉不勝舉，比如提到茅臺你想到的是什么？想到國酒、醬香、歷史悠久。
提到寶馬你會想到什么？舒適。
提到飄柔你會想到什么？柔順……諸如此類的聯(lián)想和感受就是品牌。
在面對日益紛繁的選擇時，消費者也更習慣用某種概念和符號進行快速決策，經(jīng)過企業(yè)、媒體和專家們多年不知疲倦的教育（包括廣告轟炸)，“品牌”就替代產(chǎn)品成為顧客生活中的新名詞和新識別符號。
但是顧客以及顧客的感受（或者體驗）均被放到最重要的地位。奧美在闡述其對品牌的認識時強調(diào)，在今天任何東西都可以成為品牌，品牌是一個動詞，品牌就是在消費者的頭腦中創(chuàng)造信任。
三星為了創(chuàng)建“酷品牌”，定期和調(diào)研公司對顧客的生活進行跟蹤分析，了解顧客的需求并回應(yīng)他們的反應(yīng)，將顧客與品牌的關(guān)系從強到弱分為13層不同類型的“顧客一品牌”模型。
其實，早在50多年前，品牌形象理論的代表者大衛(wèi)·奧格威就對品牌做出了這樣的定義：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。”
這個定義受到了不少國際性廣告公司和咨詢公司的廣泛認同和傳播。
但是，這是廣告界的定義，準確地說是傳播意義的品牌定義，并沒有真正切中品牌的要害。
本質(zhì)上，品牌是一個營銷概念，而非傳播概念。
品牌是通過產(chǎn)品、附加值、承諾和識別與顧客建立起的一種關(guān)系。
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